他在酒吧里卖表，让你每天都是星期五！
我喜欢和钟表界人士聊天，因为大家对钟表行业多少有点了解。“你有《时间简史》么？有时间我也不会捡屎”这样的事情一般不太会发生。而且我们可能还有一些共同的朋友，所以聊起来特别容易产生共鸣。
聊表要找到对的人
不久前，认识了SEVENFRIDAY的创始人Daniel Niederer。SEVENFRIDAY如果翻译成中文，是“七个星期五”的意思。让我吃惊的是，瑞士人Daniel居然说得一口纯正的英式英语。交谈中得知，原来他在澳大利亚生活过几年。
SEVENFRIDAY苏黎世店铺
话题一开始自然还是围绕着成立于瑞士苏黎世的SEVENFRIDAY。这些年SEVENFRIDAY蹿红的速度堪比火箭。要知道，它从成立至今只有短短六年时间。如果顺着普遍的思路走，瑞士品牌需要有时间积累，最好具备一两百年历史；需要有技术沉淀，最好能够自己生产机芯。但这些SEVENFRIDAY全都没有，甚至连机芯都不是来自瑞士的ETA机芯或者Sellita机芯。SEVENFRIDAY的机芯全部采用日本的Miyota机芯，腕表组装也不在瑞士。
别具特色的SEVENFRIDAY
关于这些，品牌大大方方地承认，一点也不玩文字游戏，更不故弄玄虚，这足以让某些自诩成立于16**年，把历史吹破天的所谓瑞士品牌汗颜。他们还和我分享了不参加巴塞尔表展的原因。就冲着这份真诚，我也要给SEVENFRIDAY点赞。
SEVENFRIDAY的木质表盒
有些品牌把ETA机芯或Sellita机芯稍加打磨改造就成了自产机芯，实在有点自欺欺人。更有甚者，某些打着“瑞士制造”这个金字招牌的品牌，其实很多表根本不是在瑞士生产和组装的。和这些品牌比起来，SEVENFRIDAY就像个性鲜明，而且格外真诚的人，把一切都敞开来给你看，让你没有任何疑虑。
背面很明确地说明腕表采用日本机芯
不管你喜不喜欢SEVENFRIDAY，应该都会承认这是一个设计上很用心，“长”得也很有特点的品牌。SEVENFRIDAY的大多数腕表方中带圆，别具一格，让人见了很难马上忘掉。而90%的腕表基本属于那种见过就忘的类型。所以，从这点来说，SEVENFRIDAY就已经成功了，因为它能给人留下深刻的印象。
SEVENFRIDAY实拍
SEVENFRIDAY的设计灵感来自CRT电视机。之所以叫SEVENFRIDAY，是因为Daniel希望一周七天每天都是星期五，拥有一种轻松舒适的生活态度。位于苏黎世的SEVENFRIDAY店铺就很好地“贯彻”了这个方针，它竟然和酒吧混搭在一起！
品牌希望大家到这儿像朋友聚会那样，喝喝酒，聊聊天，在轻松惬意的环境中感受SEVENFRIDAY的文化。这和我惯有的思维方式不太一样。以前我一直认为，钟表这样的小众产品，就应该放在专卖店或者表行出售，这才显得专业，怎么能和酒吧搅合在一起呢？不得不说，SEVENFRIDAY的这家店铺彻底颠覆了我的钟表观。
这种经营理念似乎有点“曲线救国”的味道。喝酒聊天通常能让人放松，人一旦放松，话就开始多了，心情自然也好了。来酒吧的人不会注意不到近在咫尺的SEVENFRIDAY腕表和品牌的其他产品（它还卖眼镜和手链）。就算这些人本来不以买表为主要目的，说不定趁着心情好，觉得表也还行就买了。毕竟SEVENFRIDAY不算高级钟表品牌，其价格区间在8000到1万多人民币，对生活水准全球领先的瑞士人来说，不是一笔很大的开销。
上手试戴SEVENFRIDAY
SEVENFRIDAY目前年产量基本在25000只左右，以前年产量更高。考虑到各市场的销售能力，品牌在2016年开始减产。从2017年开始，年产量调整到25000只。虽然现在产量并不算特别高，但在腕表的工艺和包装方面，SEVENFRIDAY还是比较认真的，至少我觉得对得起它的定价。从2012年成立初期诞生的P系列，到之后的S系列、V系列、M系列和Q系列，目前SEVENFRIDAY共有用英文字母命名的五大系列。
从壳形来说，S系列、P系列和M系列都采用了方中带圆的壳形，这也是比较常见的七个星期五壳形，而V系列和Q系列则是那种略微有点“发福”的酒桶形，并且带有消费者自己更换表带的功能。无论哪一个系列，都充满了强烈的品牌辨识度。由于SEVENFRIDAY现在很火，顺理成章地成了假表的“重灾区”。为了保护消费者的权益，现在品牌所有的腕表都带有NFC芯片验证正品这一功能。同时，也建议大家到正规销售点购买SEVENFRIDAY腕表。
聊着聊着，坐在我对面的Daniel说后街男孩的成员亚历山大·詹姆斯·迈克林是七个星期五的忠实用户，他的英文名，刚好也叫AJ。
A.J.
《腕表天地》主编
今日头条签约作者
腕表之家专栏作家
艺术生活网Art2Life
联合创始人
郭鸣独立制表工坊顾问
上海市工业技术学校
特约高级讲师
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